Varias personas me han comentado que a mi ponencia en EBE  Barcelona le faltaron ejemplos de «buen» Storytelling de marcas. Como ya no puedo volver atrás y cambiar el contenido de mi charla, empezaré a publicar y comentar aquí casos que encuentro. 

Hoy, en el bar de la esquina, hojeaba un ejemplar de «Código Único», suplemento de los diarios ABC y La Vanguardia (que por cierto, no había visto nunca antes), cuando me topé con «Talento en el Baúl», artículo que anunciaba el nuevo proyecto editorial de Louis Vuitton, «The Trunk«.

Según explican en la web de la marca, «The Trunk» es un libro antológico de historias cortas que se presenta como un juego.

Hasta ahí, todo normal. Una marca de lujo reúne a once escritores franceses en el castillo familiar con el encargo de elaborar un libro que recoja historias cuyo protagonista es el archifamoso baúl «LV».

Lo interesante del proyecto, desde mi punto de vista, es su backstory, su origen. Gaston-Louis Vuitton (1883-1970), nieto del fundador de la marca, tenía por costumbre leer toda la prensa diaria que cayera en sus manos en busca de noticias, sucesos y artículos que incluyeran un baúl. A lo largo de su vida, llegó a construir un inmenso archivo de recortes y notas. Y este archivo forma la base del libro. Los escritores invitados se basaron e inspiraron en esta colección para elegir sus protagonistas y escribir sus relatos. Tomaron una pasión existente, algo que ya formaba parte del ADN de la marca, y la revisitaron para adaptarla al tiempo actual.

Bravo por Louis Vuitton, y su coherencia de marca.